Підйом ювелірного бізнесу в Україні. Ювелірний дім Каштан та успішна стратегія зростання

Ювелірний дім Каштан в умовах перших місяців 2022 року

Прикраси з дорогоцінних металів не належать до предметів найпершої потреби, тому ювелірний ринок дуже чутливий до будь-яких змін у добробуті своїх споживачів. Ба більше, спад і підйом середнього чека покупки можна простежити навіть протягом 1 місяця. Що вже говорити про перші весняні місяці 2022 року, коли спостерігалася паніка, відсутність продуктів харчування, ліків, предметів особистої гігієни, пального та іншого. Природно, що в той момент ніхто не думав купити срібну каблучку або золоте кольє для коханої.

Ювелірний дім Каштан, як і все населення України, вчився виживати в перші дні, тижні й місяці. Природно, багато фахівців змушені були виїхати або скласти присягу до лав героїчних підрозділів ЗСУ. Виробництво ювелірних прикрас призупинило свою роботу на досить довгий для будь-якого підприємства час. Роздрібні магазини закрилися й тільки інтернет-торгівля "ожила", проте не відразу. Річ у тім, що в умовах попередньої пандемії, умови роботи онлайн були нами пройдені. Частина співробітників вже мала досвід роботи "з дому", а створені сайти та сторінки в соціальних мережах — виявилися тим рятувальним колом, яке витягнуло не тільки нас, а й більшість бізнесів з бурхливих хвиль шторму економіки країни в перші місяці весни-літа 2022 року.

Підсумок по закриттю року показав нам правильність прийнятого рішення. Інтернет-торгівля — це майбутнє не тільки для Ювелірного дому Каштан, а й для більшої частини малого та середнього бізнесу в Україні. Тож, перша і найперевіреніша порада: інтернет-ресурси - це колосальний, за своїми можливостями, інструмент, в який безперечно варто вкладати сили, час і гроші.

Ювелірний дім Каштан — нарощування оборотів

Другим нашим вірним рішенням було, як показала практика, запуск виробництва на невеликих "оборотах" і виробництва продукції з патріотичною символікою. Такий дорогоцінний метал, як срібло 925 проби — це гарне рішення для невеликих знакових прикрас:

• По-перше, ціна ювелірного виробу зі срібла дуже доступна, навіть в умовах економічної кризи;
• По-друге, срібло — це дорогоцінний метал, який не схильний до корозії, впливу більшості негативних чинників довкілля й довго зберігає свій первозданний блиск. Покриті родієм, металом платинової групи, срібні прикраси - довго служать, навіть в умовах підвищеної активності при носінні.
• По-третє, срібло — дуже пластичний матеріал, що дає змогу втілити більшість задумів майстрів-ювелірів у життя.

Так з'явилася наша органічна, мінімалістична і така надихаюча - патріотична колекція ювелірних виробів 2022. Вона й досі має популярність не тільки серед військовослужбовців, а й усіх покупців від малого до великого.

Ювелірний дім Каштан зібрав найкращі ідеї в патріотичній серії ювелірних виробів, а саме:

1. Срібні жетони зі стандартним гравіюванням або нанесенням малюнків і орнаментів наших замовників.
2. Шнурки та джгути зі срібною застібкою, як доповнення до жетонів. Щоб у наших замовників була можливість одразу купити срібний комплект собі або на подарунок.
3. Браслети зі срібла з Тризубом або іншою українською символікою. Це більш ніжні прикраси, тому так полюбилися прекрасній статі та дітям.
4. Срібні кольє з медальйонами, мапою України, символічними написами чи літерами також стали предметом ювелірного гардероба для наших дівчат та жінок.
5. Срібні сережки з емаллю в блакитно-жовтих кольорах або з різнокольоровими фіанітами — це чудовий і недорогий подарунок, який могли зробити чоловіки для своїх коханих.

Патріотична тематика, оформлена в благородний метал срібло 925 проби, стала не тільки символом свободи, чіткої життєвої позиції, вірою в майбутнє, а й першим вісником того, що життя і надія завжди перемагають. Прагнення до краси наших замовників і постійних покупців дало нам сили продовжувати свою справу й означало тільки одне — ми на вірному шляху!

Що відбувається з ювелірним ринком України зараз?

Ювелірний дім Каштан не став винятком. Природно, сьогодні, після двох років повномасштабних військових дій, ми не можемо не відчувати загальної тривоги та стурбованості з приводу побудови далекосяжних стратегічних планів на майбутнє. Ми прийняли рішення йти до своєї мети невеликими кроками. На даному етапі, це два напрямки:

• мінімалістичні колекції прикрас;
• вдосконалення навичок інтернет-продажів.

У першому напрямку, ми не є новаторами й такий вибір продиктований не тільки економічною складовою. Безліч ювелірних колекцій інших популярних українських брендів та європейських колег уже успішно впроваджують цю тенденцію. Концепція "все спрощувати" або "гімн простоті, натуральності та естетиці" - не перший рік є чіткою позицією усвідомленого вибору. Прагнення до мінімалізму в усьому, зокрема і в ювелірних прикрасах, дає змогу не просто заощаджувати ресурси, а й бути ближче до кожного, шляхом доступності кожної позиції срібного виробу.

Другий напрямок відкриває перед нами й нашими замовниками великі перспективи розвитку та вдосконалення сервісу. Оскільки більшість продажів сьогодні — це інтернет-продажі, ми сформували цілий відділ інтернет-маркетингу, розробили кілька напрямків для детального вивчення ринку онлайн послуг та інструментів, для реалізації наших планів та ідей.

Ювелірний дім Каштан — кадри вирішують все

На будь-якому етапі існування та розвитку кожної компанії саме фахівці — це рушійна сила в реалізації поставлених цілей. Тому, як два роки тому, так і тепер, ми уважно ставимося до їхнього вибору. Як уже зазначалося вище, багато хто з наших працівників, з тих чи інших причин змушені були переглянути нашу спільну співпрацю. Знайти або навчити нові кадри — це завжди непросте завдання для будь-якого підприємства і ювелірне виробництво — не виняток. Оскільки, територіально перенести цехи з виготовлення прикрас з дорогоцінних металів - не просто, ми "зробили ставку" на формування нової команди за участю досвідчених спеціалістів, що залишились з нами.

На другому місці, було забезпечення належних умов праці. Тут також довелося переглянути деякі технологічні карти, собівартість виготовлення ювелірних прикрас із золота та срібла, постачання сировини для виробництва. Реорганізація складу готових виробів та перегляд попиту на ювелірні прикраси певних моделей - не уникнули нашої уваги, а також, ми пішли на скорочення потужностей та формування графіків роботи, відповідно до важких умов, які склалися, під час блекаутів й пістійних тривог. Забезпечення комфортних і безпечних умов роботи кожного співробітника — це пріоритетне завдання для керівництва.

Чому купити золоті прикраси сьогодні воліє все більше наших замовників?

Попри подорожчання дорогоцінного металу 585 проби й діамантів, багато наших клієнтів продовжують віддавати перевагу прикрасам з цього дорогоцінного металу. Мають особливу популярність серед нашого асортименту:

1. золоті каблучки з фіанітами різних колекцій;
2. золоті сережки пусети й протяжки, в тому числі з білого золота;
3. браслети із золота в мінімалістичному дизайні з патріотичною символікою й не тільки;
4. золоті кольє, як комплексна прикраса на шию. Підвіси на тонкому ланцюжку не втратили своєї актуальності серед наших замовників;
5. індивідуальні прикраси із золота 585 з діамантами та каменями вставками фіанітами.

Золото, як і раніше, вважається прекрасною інвестицією, а оформлене у витончену прикрасу — ще й естетичним доповненням сучасного образу. Це не просто подарунок собі або близькій людині, а й можливість зробити внесок на майбутнє. Ще жодного разу цей дорогоцінний метал не впав у ціні, тому золотий виріб — це придбання 2 в 1. Можна вважати цей напрямок також «зоною росту» та інвестицій нашої команди.

Ювелірний дім Каштан — це зразок компанії, яка навіть в умовах тотальної кризи, здатна на гнучкі трансформації та перерозподіл доступних ресурсів. Тому, ми завжди відкриті до нових ідей і готові запропонувати вигідні умови співпраці для оптових клієнтів. Наше ювелірне виробництво, пройшовши найтемніші часи, успішно модернізоване й налаштоване на збільшення навантаження, відповідно до зростання зацікавленості з боку споживача. Ми не втрачаємо надію на подальший розвиток української економіки та ювелірного ринку зокрема, оскільки впевнені, що наша продукція необхідна сьогодні, як символ незламності, прагнення до швидкої перемоги, як символ віри в мирне майбутнє й відкриття нових горизонтів для загального розвитку.